Imprimés et éditions
Cartes, plaquettes, flyers, packaging. Contraintes de fonds perdus, de colorimétrie et de papier. Une couleur écran vive peut être impossible à obtenir en quadrichromie, cela se vérifie avant.
Des supports de communication
qui parlent tous de la même marque.
Une identité se juge sur le support le plus négligé, pas sur la plaquette de présentation. Nous déclinons la vôtre du devis au véhicule, avec des gabarits que vos équipes utilisent sans avoir à interpréter une règle.
Supports de communication
Une marque dérive toujours par le support que personne ne surveille.
Les familles
Trois familles de supports, trois contraintes différentes
Ce qui fonctionne à l’écran ne passe pas toujours à l’impression, et encore moins en grand format. Chaque famille impose ses règles.
Signalétique et véhicules
Vitrine, enseigne, totem, marquage. Ici le signe est vu de loin, de biais et parfois en mouvement. C’est le support qui élimine les logos trop fins.
Documents et digital
Devis, factures, présentations, signatures de courriel, publications. Ce sont les supports les plus nombreux, les moins surveillés, et donc ceux où l’identité dérive en premier.
Notre méthode
Quatre étapes, et des gabarits plutôt que des consignes.
Une équipe applique une identité si le fichier est déjà prêt. Si elle doit lire une règle et l’interpréter, elle improvise, et la marque dérive.
- (01)
Inventorier ce qui existe
Tous les supports en circulation, y compris ceux que personne ne cite : le modèle de devis d’un commercial, la signature de courriel d’un collaborateur, l’affichette faite en interne l’an dernier.
- (02)
Décider des priorités
Les supports les plus vus et les plus utilisés d’abord. Refaire une plaquette annuelle avant le modèle de devis utilisé chaque jour est un mauvais ordre.
- (03)
Décliner et éprouver
Chaque support est composé puis vérifié dans ses conditions réelles, à l’impression pour les imprimés, à distance pour la signalétique, sur un vrai écran pour le digital.
- (04)
Remettre des gabarits
Fichiers modifiables dans les outils que vos équipes utilisent déjà, avec les zones à remplir identifiées. L’objectif est qu’un support suivant se fasse sans nous.
En pratique
Éditions
Le support le plus négligé est celui qui vous représente le plus.
Un client reçoit un devis, une facture et trois courriels avant de voir votre plaquette. Ces documents-là décident de l’impression de sérieux, et ce sont presque toujours les derniers traités. Nous commençons par eux, parce que ce sont ceux qui circulent.
- Devis, factures et documents contractuels
- Signatures de courriel et présentations
- Gabarits de publication pour les réseaux
- Fichiers modifiables dans vos outils habituels
Cas client
La Chelloise, une identité du site à la vitrine.
Après la création de l’identité, la déclinaison a couvert les supports imprimés, la signalétique de la boutique et les écrans intérieurs. Un client retrouve la même marque sur le site, sur son étiquette et au-dessus du comptoir.
supports imprimés déclinés depuis la charte
Signalétique
devanture et repères en boutique
Écrans
affichage intérieur aligné sur l’identité
Nos engagements
Ce que nous tenons, pas ce que nous espérons.
Des engagements de production, vérifiables à la livraison.
Inventaire d’abord
Tous les supports listés avant de commencer à composer.
Gabarits modifiables
Dans les outils que vos équipes utilisent déjà.
Épreuves vérifiées
Colorimétrie et lisibilité contrôlées en conditions réelles.
Sources remises
Fichiers de travail livrés, sans dépendance à nous.
Questions fréquentes
Avant de commencer.
Quels supports faut-il traiter en premier ?
Ceux qui circulent le plus, pas ceux qui impressionnent le plus. En général le modèle de devis, la signature de courriel et les publications passent avant la plaquette. L’inventaire donne l’ordre, à partir de la fréquence d’usage réelle.
Gérez-vous l’impression ?
Nous préparons les fichiers aux normes de l’imprimeur et vérifions les épreuves. Le choix de l’imprimeur reste le vôtre, y compris pour des raisons de proximité ou de délai, et nous travaillons avec celui que vous avez.
Faut-il une charte graphique avant ?
C’est plus économique, parce que chaque support se compose alors depuis des règles déjà tranchées. Sans charte, les décisions se prennent support par support, ce qui coûte plus et finit par produire des écarts.
Pouvons-nous produire les supports suivants nous-mêmes ?
C’est l’objectif. Les gabarits sont remis modifiables, avec les zones à remplir identifiées, dans les outils que vos équipes maîtrisent. Un support qui exige un appel à l’agence ne se fait pas.
Et si notre identité n’est pas à jour ?
Il vaut mieux le traiter avant. Décliner une identité qui dérive déjà revient à multiplier le problème sur tous les nouveaux supports. Un diagnostic rapide dit s’il faut une remise au propre ou un rebranding.
Commençons par la liste de ce qui circule déjà.
Un échange pour inventorier vos supports, décider des priorités et cadrer le périmètre, puis une proposition chiffrée.
Parler de mon projet