Les filtres
Trois filtres combinables produisent des milliers d’adresses différentes pour à peu près le même contenu. Laissées libres, elles épuisent le budget d’exploration de Google avant qu’il atteigne vos vraies pages.
SEO e-commerce :
le problème est l’échelle.
Sur une boutique, la difficulté n’est pas d’écrire une bonne page, c’est d’en avoir des milliers qui ne se marchent pas dessus. Variantes quasi identiques, filtres qui fabriquent des URLs sans fin, produits épuisés : ce sont ces mécaniques qui décident de votre visibilité.
SEO e-commerce
Mille fiches identiques valent moins que cent pages qui vous distinguent.
Les trois pièges
Trois mécaniques qui n’existent que sur une boutique
Aucune ne se rencontre sur un site vitrine, et c’est pour cela qu’un référencement e-commerce ne se traite pas comme les autres.
Les variantes
Le même produit en huit tailles et six coloris peut devenir quarante-huit pages presque identiques. La question est de savoir laquelle doit se positionner, et de le dire explicitement.
Les produits qui disparaissent
Une référence épuisée ou retirée laisse une page qui reçoit encore des visites et des liens. La supprimer sans rien faire jette cette valeur, et c’est le cas le plus courant.
Notre méthode
Quatre étapes, en commençant par ce que Google explore.
Sur un catalogue important, l’exploration passe avant le contenu. Écrire de belles fiches que les robots n’atteignent pas ne sert à rien.
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Regarder ce qui est réellement exploré
Journaux du serveur et rapports d’indexation croisés avec votre catalogue. On y découvre presque toujours que l’essentiel du budget d’exploration part dans des adresses de filtres et de tri.
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Trancher les règles du catalogue
Quelles combinaisons de filtres méritent une page indexable, quelle variante porte le produit, comment se comportent le tri et la pagination. Ces règles sont écrites une fois et s’appliquent à tout le catalogue.
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Traiter les pages à l’échelle
Titres, descriptions et données structurées générés depuis vos attributs produits, avec un modèle par type de page. Sur des milliers de références, la génération est la seule voie tenable, à condition que les attributs soient propres.
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Poser les règles de fin de vie
Ce qui se passe quand un produit s’épuise, revient, ou disparaît définitivement. Redirection vers l’équivalent, maintien de la page avec une alternative, ou suppression assumée : la règle est décidée avant, pas au cas par cas.
En pratique
Hiérarchie de contenu
Ce qui vous distingue n’est pas la fiche produit, c’est ce qui tourne autour.
La description d’un produit est souvent la même chez tous ceux qui le vendent. Ce qui vous distingue, c’est le contenu que vous seul pouvez écrire et qui renvoie vers le produit : une recette, un guide d’usage, une comparaison. Ces pages captent des requêtes que la fiche n’atteindra jamais, et elles alimentent le catalogue en liens internes.
- Catégories avec un contenu qui leur est propre
- Recettes et guides rattachés aux produits qu’ils utilisent
- Fiches générées depuis des attributs propres
- Maillage automatique entre les trois niveaux
Cas client
La Chelloise, trois niveaux de contenu qui se soutiennent.
Une boucherie dont le catalogue seul n’aurait rien eu à dire de plus que ses concurrents. Nous avons construit une hiérarchie complète : des catégories qui portent les requêtes larges, des fiches produit qui gèrent la vente au poids réel, et des articles de recettes rattachés aux produits qu’ils utilisent. Chaque recette amène du trafic et renvoie vers ce qu’il faut acheter pour la faire.
Trois niveaux
catégories, fiches produit et recettes reliées entre elles
Vendu au poids
des fiches qui gèrent le prix réel, pas un forfait
Plus large
une clientèle désormais étendue au-delà de Chelles
Nos engagements
Ce que nous tenons, et ce que nous ne promettons pas.
Nous nous engageons sur les règles et la méthode. Les positions dépendent aussi de vos concurrents et de vos prix, que nous ne maîtrisons pas.
Règles écrites
Filtres, variantes et fin de vie tranchés avant les corrections.
Généré, pas dupliqué
Métadonnées produites depuis vos attributs, un modèle par type de page.
Performance tenue
Aucune dégradation des temps de réponse à la livraison.
Aucune position promise
Ni contenu produit à la chaîne, ni achat de liens.
Questions fréquentes
Avant de commencer.
Faut-il indexer les pages de filtres ?
Quelques-unes, celles qui correspondent à une requête réellement tapée, par exemple une marque croisée avec une catégorie. Les autres combinaisons doivent rester hors index, sinon elles consomment l’exploration au détriment de vos vraies pages. Le tri par prix ne mérite jamais une page indexable.
Que faire des produits épuisés ?
Cela dépend s’ils reviennent. Un épuisement temporaire garde sa page, avec la disponibilité affichée honnêtement. Une référence définitivement retirée se redirige vers l’équivalent le plus proche, et à défaut vers sa catégorie. La supprimer sans redirection perd les liens et les visites acquises.
Faut-il réécrire toutes les fiches produit ?
Non, et sur des milliers de références ce serait irréaliste. On génère depuis vos attributs, ce qui suppose que ces attributs soient propres, et on écrit à la main les fiches qui portent réellement du trafic. C’est le nettoyage des données qui rend la génération possible.
Faut-il un blog sur une boutique en ligne ?
Pas un blog d’actualités, mais des pages qui servent l’achat : une recette, un guide d’entretien, une comparaison entre deux références. Elles captent des requêtes que la fiche produit n’atteint pas, et surtout elles renvoient vers les produits concernés, ce qui renforce le catalogue au lieu de vivre à côté. Le rattachement au produit est ce qui fait la différence entre un blog utile et un blog abandonné.
Le contenu dupliqué des fabricants pose-t-il problème ?
Il ne vous distingue pas de tous les autres revendeurs qui utilisent le même texte. Ce qui vous distingue est ce que vous seul savez : la compatibilité, le conseil d’usage, la comparaison entre deux références. C’est là qu’il vaut la peine d’écrire.
Cela dépend-il de notre plateforme ?
Les règles sont les mêmes, leur mise en œuvre varie. Certaines plateformes rendent la maîtrise des filtres simple, d’autres demandent du développement. Nous le vérifions au cadrage, parce que cela change le chiffrage.
Commençons par ce que Google explore chez vous.
Un échange pour regarder votre catalogue et vos rapports d’indexation, puis une proposition chiffrée.
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