La structure
Une page par intention de recherche, des URLs stables, un maillage interne qui dit à Google quelles pages comptent. C’est le levier le moins visible, le plus durable, et celui que vous contrôlez seul.
Le référencement naturel
se décide dans la structure.
Ajouter du SEO à un site déjà construit revient à corriger des décisions prises sans lui. Nous traitons l’arborescence, les intentions de recherche et le maillage comme des choix de conception, ce qui rend le reste du travail beaucoup moins cher.
Référencement naturel
Une page par intention de recherche, et pas une de plus.
Les leviers
Trois leviers, et un seul dépend entièrement de vous
Nous commençons toujours par celui-là, parce qu’il ne demande l’accord de personne d’autre.
Les contenus
Écrits pour répondre à une question précise, avec ce que vous savez et que vos concurrents ne peuvent pas recopier. Une page qui reformule les cinq premiers résultats n’a pas de raison de les dépasser.
L’autorité
Les liens entrants et les mentions. Le levier le plus lent, le plus coûteux, et celui où les promesses rapides sont les plus risquées pour votre site.
Notre méthode
Quatre étapes, et des décisions avant le design.
Les arbitrages structurants coûtent une heure au cadrage et un chantier six mois plus tard. Nous les prenons au début.
- (01)
Relever la demande réelle
Les requêtes avec leurs volumes et leur intention, pas les mots que vous employez en interne. Ce relevé fait souvent tomber des pages prévues et en fait apparaître d’autres.
- (02)
Décider l’arborescence
Une intention par page, un chemin d’URL qui reflète la hiérarchie, et la vérification qu’aucune page n’en concurrence une autre. C’est l’étape la plus rentable de tout le travail.
- (03)
Écrire et structurer
Titres, en-têtes, données structurées et contenus rédigés pour l’intention visée. Le contenu vient de ce que vous savez faire, sinon il n’a rien à ajouter au web.
- (04)
Mesurer et corriger
Indexation, positions et demandes entrantes suivies dans le temps. Une page qui ne prend pas au bout de quelques mois se réécrit ou se fusionne, elle ne s’oublie pas.
En pratique
Signaux
Le maillage interne dit à Google quelles pages comptent.
C’est le seul signal d’autorité que vous maîtrisez entièrement, et le plus souvent laissé au hasard des menus. Une page importante qui ne reçoit aucun lien depuis le reste du site envoie le message inverse de celui que vous voulez. Nous le construisons explicitement, page par page.
- Liens décidés, pas hérités du menu
- Pages de tête soutenues par leurs pages filles
- Textes de liens explicites
- Cas clients et articles rattachés automatiquement
Cas client
Clairlieu, une structure construite avant le site.
Une entreprise nouvelle, aucune antériorité, cinq métiers à rendre lisibles sur huit départements. L’architecture de référencement local a été décidée avant le design, et le site a été mis en ligne avec elle plutôt qu’en la rattrapant ensuite.
40+
combinaisons métier et territoire structurées pour le référencement local
100/100
de performance PageSpeed, en mobile comme en ordinateur
Dès le lancement
une visibilité en place sans antériorité de domaine
Nos engagements
Ce que nous tenons, et ce que nous ne promettons pas.
Nous nous engageons sur la production et la méthode. Les positions dépendent aussi de vos concurrents et de décisions qui ne nous appartiennent pas.
Une intention
Par page, vérifiée, sans concurrence interne.
URLs stables
Aucune rupture sans redirection planifiée.
Données remises
Relevés, suivis et exports vous appartiennent.
Aucune position promise
Ni achat de liens, ni contenu produit à la chaîne.
Questions fréquentes
Avant de commencer.
Combien de temps avant de voir des résultats ?
Les corrections techniques se voient en quelques semaines. La structure et les contenus se comptent en mois, parce qu’il faut que les pages soient explorées, indexées puis évaluées. Toute promesse de résultat en quinze jours porte sur autre chose que le référencement naturel.
Faut-il publier un article par semaine ?
Non. Le volume publié n’est pas un levier, la couverture des intentions en est un. Dix pages qui répondent chacune à une vraie question valent mieux que cinquante qui se paraphrasent, et elles coûtent moins à maintenir.
Achetez-vous des liens ?
Non. C’est contraire aux consignes de Google et le risque porte sur votre site, pas sur nous. Nous travaillons le maillage interne, qui dépend de vous seul, et les mentions obtenues par ce que vous produisez.
Que faire d’un site déjà en ligne ?
On commence par un audit, pour savoir si la structure permet de se positionner ou si elle l’empêche. Dans le premier cas une liste de corrections suffit, dans le second c’est une refonte, et il vaut mieux le savoir avant d’écrire du contenu.
Le SEO local est-il traité ?
Oui, et il demande un travail distinct : fiche d’établissement, cohérence des informations, pages par zone quand elles ont quelque chose de propre à dire. Une page par ville sans contenu spécifique est une page satellite, et cela finit par coûter des positions.
Commençons par la demande qui existe vraiment.
Un échange pour relever les requêtes de votre marché et cadrer l’arborescence, puis une proposition chiffrée.
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